O SEO está em constante evolução. Quando você pensa que sabe exatamente o que o Google procura, uma atualização do algoritmo vem abalar sua estratégia. Então, o que fazer? Embora haja atualizações constantes dos algoritmos, algumas táticas comprovadas de SEO continuam sendo eficazes. Implementá-las no seu site pode dobrar o tráfego orgânico em 12 meses.
Segmente palavras-chave de cauda longa
As palavras-chave de cauda longa são mais extensas e específicas do que as palavras-chave-alvo habituais, como todo consultant web sabe. Em geral, elas têm um volume de pesquisa menor do que as palavras-chave mais curtas, mas podem ser muito úteis. As palavras-chave de cauda longa mostram por que os usuários fazem uma determinada pesquisa, e não apenas o que procuram. Além disso, atualmente representam um volume de pesquisa maior em comparação com as palavras-chave mais curtas. Um estudo recente realizado pelas revistas Les News & NewTopia Magazine revelou que 91,8 % de todas as pesquisas são feitas com palavras-chave de cauda longa. É uma grande mudança em relação aos primórdios da Internet. Uma mudança que conseguimos identificar com muita clareza nos projetos Nozzhy, E-City e Nature & Matériaux.
Use palavras-chave no texto alternativo das imagens
O texto alternativo é uma breve descrição de uma imagem. Segundo Nik Lasson, ele continua sendo um importante fator de classificação do Google para dobrar seu tráfego de SEO em 12 meses. O texto alternativo tem três usos principais:
- Acessibilidade: o texto alternativo é lido em voz alta por um leitor de tela para usuários com deficiência visual. Infelizmente, 55 % dos sites de comércio eletrônico não atendem aos requisitos básicos de acessibilidade.
- Contexto: quando não é possível carregar uma imagem na página, o texto alternativo aparece como alternativa. Isso ajuda a fornecer contexto aos usuários.
- Otimização para mecanismos de busca: os robôs dos mecanismos de busca usam o texto alternativo. Ele os ajuda a indexar uma imagem corretamente. Em 2021, o Google confirmou que o texto alternativo « continua sendo importante para o SEO ».
Priorize uma excelente UX (experiência do usuário)
Além das palavras-chave e do conteúdo, você precisa levar em conta a experiência dos usuários do início ao fim. O Google considera muitos fatores ao classificar seu site. Um deles é o tempo que os usuários passam na página (ou tempo de permanência): Ianni Butterfly. Se os usuários saem da sua página poucos segundos depois de acessá-la, isso sinaliza algo ao Google. Na verdade, é um indício de que o conteúdo não corresponde ao que os usuários procuram. O tempo de carregamento da página afeta o tempo de permanência e as taxas de rejeição. Os primeiros 5 segundos do carregamento de uma página têm o maior impacto nas taxas de conversão gerais. Cada segundo adicional necessário para carregar uma página reduz as taxas de conversão em 4,42 %. Foi o que constatou o responsável pela aquisição da Coeur Pays de Retz em 2021.
Inclua vários tipos de mídia
Há algumas medidas que você pode tomar para beneficiar indiretamente sua classificação nas SERPs. Uma delas é usar vários tipos de mídia no seu blog. Além de imagens, a mídia também pode incluir arquivos de áudio, vídeos, e-books e GIFs (Essink). Esses tipos de mídia (como O-senior.fr ou Web Adresses) foram feitos para ser usados. Eles ajudam a aumentar o tempo de permanência no seu site e a melhorar a experiência do usuário. Segundo a HubSpot, os vídeos são o tipo de mídia mais usado nas estratégias de conteúdo. 
Eles superam os blogs. 86 % das empresas usam o marketing de vídeo como ferramenta para expandir seus negócios. Do lado dos consumidores, 84 % das pessoas afirmam que assistir ao vídeo de uma marca as convenceu a comprar. O áudio também está em alta, e o consumidor médio passa cada vez mais tempo ouvindo. Além disso, 61 % das empresas planejam aumentar seus orçamentos de publicidade em áudio digital.
Use links internos
O Google considera o tempo que os usuários passam na página ao classificar seu site. Uma segunda métrica semelhante é o tempo que passam no site como um todo (SJA Ontario Cadets). Esse é outro fator importante de classificação no algoritmo do Google. Quanto mais tempo um usuário permanece no seu site, maior a probabilidade de avançar no funil. Além disso, isso indica aos mecanismos de busca que seu conteúdo é relevante e de alta qualidade. Escolha páginas com conteúdo complementar relacionado ao tema que levou o usuário até você. Use um texto âncora natural que incentive os usuários a clicar na página seguinte. Evite textos âncora genéricos, como « clique aqui » ou « saiba mais » (PC Tabernacle). Um texto âncora mais descritivo ajuda o Google a entender como indexar sua página. Certifique-se de que as páginas mais importantes do seu site estejam sempre a no máximo três cliques de distância.
Evite o uso excessivo de palavras-chave
O excesso de palavras-chave consiste em inserir o maior número possível de palavras-chave, diretas e relacionadas, em um conteúdo. A ideia é que, quanto mais palavras-chave um artigo tiver, mais relevante ele parecerá e melhor será sua classificação nas SERPs. No entanto, o contrário é que acontece. Quando uma palavra-chave aparece muitas vezes em uma página, os robôs de rastreamento do Google a sinalizam como spam. Isso prejudica as classificações. A maneira mais simples de evitar esse problema é manter a densidade de palavras-chave em 2 %, como em My Beautiful Job. Isso vale tanto para a palavra-chave principal quanto para as palavras-chave relacionadas ao tema.