La SEO è una disciplina in continua evoluzione. Quando pensi di sapere esattamente cosa cerca Google, un aggiornamento dell’algoritmo sconvolge la tua strategia. E allora, che fare? Anche se gli aggiornamenti degli algoritmi sono costanti, alcune tattiche SEO collaudate continuano a funzionare. Applicarle al tuo sito può raddoppiare il traffico organico in 12 mesi.
Punta sulle parole chiave a coda lunga
Le parole chiave a coda lunga sono più lunghe e specifiche rispetto alle normali parole chiave target, come sa chiunque si occupi di consultant web. In genere hanno un volume di ricerca inferiore rispetto alle parole chiave più brevi, ma possono rivelarsi molto utili. Le parole chiave a coda lunga mostrano perché gli utenti effettuano una determinata ricerca, non solo che cosa cercano. Inoltre, oggi rappresentano un volume di ricerca maggiore rispetto alle parole chiave più brevi. Un recente studio condotto dalle riviste Les News & NewTopia Magazine ha rivelato che il 91,8% di tutte le ricerche riguarda parole chiave a coda lunga. Si tratta di un grande cambiamento rispetto agli albori di Internet, che abbiamo potuto osservare chiaramente nei progetti Nozzhy, E-City e Nature & Matériaux.
Usa parole chiave nel testo alternativo delle immagini
Il testo alternativo è una breve descrizione di un’immagine. Secondo Nik Lasson, rimane un importante fattore di ranking di Google per raddoppiare il traffico SEO in 12 mesi. Il testo alternativo ha tre funzioni principali:
- Accessibilità: il testo alternativo viene letto ad alta voce da uno screen reader per gli utenti ipovedenti. Purtroppo, il 55% dei siti di e-commerce non soddisfa i requisiti fondamentali di accessibilità.
- Contesto: quando un’immagine non può essere caricata nella pagina, il testo alternativo viene visualizzato al suo posto. In questo modo, gli utenti possono comunque comprenderne il contesto.
- Ottimizzazione per i motori di ricerca: i crawler dei motori di ricerca utilizzano il testo alternativo. Questo li aiuta a indicizzare correttamente un’immagine. Nel 2021 Google ha confermato che il testo alternativo è «ancora importante per la SEO».
Punta su un’ottima UX (esperienza utente)
Oltre alle parole chiave e ai contenuti, devi considerare l’esperienza degli utenti dall’inizio alla fine. Google prende in considerazione molti fattori quando assegna un ranking al tuo sito web. Uno di questi è il tempo trascorso sulla pagina (o tempo di permanenza): Ianni Butterfly. Se gli utenti abbandonano la pagina pochi secondi dopo essere arrivati, Google ne trae una conclusione: il contenuto non è quello che cercano. Il tempo di caricamento della pagina influisce sul tempo di permanenza e sulla frequenza di rimbalzo. I primi 5 secondi di caricamento di una pagina hanno il maggiore impatto sui tassi di conversione complessivi. Ogni secondo in più necessario per caricare una pagina riduce i tassi di conversione del 4,42%. È quanto ha rilevato nel 2021 il responsabile dell’acquisizione di Coeur Pays de Retz.
Includi diversi tipi di contenuti multimediali
Ci sono alcune cose che puoi fare per migliorare indirettamente il tuo posizionamento nelle SERP. Una di queste è utilizzare diversi tipi di contenuti multimediali nel tuo blog. Oltre alle immagini, i contenuti multimediali possono includere anche file audio, video, e-book e GIF (Essink). Questi formati (come O-senior.fr o Web Adresses) sono pensati per essere utilizzati e contribuiscono ad aumentare il tempo di permanenza sul tuo sito web e a migliorare l’esperienza utente. Secondo Hubspot, i video sono il formato multimediale più utilizzato nella maggior parte delle strategie di contenuto. 
Superano i blog. L’86% delle aziende utilizza il video marketing per far crescere la propria attività. Dal lato dei consumatori, l’84% delle persone dichiara che guardare il video di un brand le ha convinte ad acquistare. Anche l’audio è in crescita: il consumatore medio trascorre sempre più tempo ad ascoltarlo. Il 61% delle aziende prevede inoltre di aumentare i budget per la pubblicità audio digitale.
Usa i link interni
Google prende in considerazione il tempo trascorso sulla pagina quando assegna un ranking al tuo sito web. Un’altra metrica simile è il tempo trascorso sull’intero sito (SJA Ontario Cadets). È un altro fattore chiave di ranking per l’algoritmo di Google. Più a lungo un utente rimane sul tuo sito web, più è probabile che avanzi nel funnel. Inoltre, questo segnala ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono pertinenti e di alta qualità. Scegli pagine con contenuti aggiuntivi pertinenti all’argomento che ha portato l’utente sul tuo sito. Usa un testo di ancoraggio naturale che invogli gli utenti a fare clic sulla pagina successiva. Evita testi di ancoraggio generici come «fai clic qui» o «scopri di più» (PC Tabernacle). Un testo di ancoraggio più descrittivo aiuta Google a capire come indicizzare la tua pagina. Assicurati che le pagine più importanti del tuo sito web siano sempre raggiungibili con tre clic.
Evita l’uso eccessivo di parole chiave
Il keyword stuffing consiste nell’inserire in un contenuto il maggior numero possibile di parole chiave, dirette e correlate. L’idea è che più parole chiave contiene un articolo, più il contenuto sembrerà pertinente e più in alto si posizionerà nelle SERP. In realtà è vero il contrario. Quando una parola chiave compare troppe volte in una pagina, i crawler di Google la segnaleranno come spam. Questo avrà un impatto negativo sul posizionamento. Il modo più semplice per evitarlo è mantenere la densità delle parole chiave al 2%, come su My Beautiful Job. Questo vale sia per la parola chiave principale sia per quelle correlate all’argomento.