El SEO es una disciplina en constante evolución. Cuando crees saber exactamente qué busca Google, una actualización del algoritmo puede poner patas arriba tu estrategia. Entonces, ¿qué puedes hacer? Aunque los algoritmos se actualizan continuamente, algunas tácticas de SEO probadas siguen siendo eficaces. Aplicarlas en tu sitio web puede duplicar el tráfico orgánico en 12 meses.
Apunta a palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga son más largas y específicas que las palabras clave objetivo habituales, como sabe todo el mundo en consultant web. Por lo general, tienen un volumen de búsqueda menor que las palabras clave más cortas, pero pueden ser muy útiles. Las palabras clave de cola larga te muestran por qué los usuarios realizan una búsqueda concreta, y no solo qué buscan. Además, ahora representan un volumen de búsqueda mayor que las palabras clave más cortas. Un estudio reciente realizado por las revistas Les News y NewTopia Magazine reveló que el 91,8 % de todas las búsquedas se hacen con palabras clave de cola larga. Es un gran cambio respecto a los primeros días de Internet. Un cambio que hemos podido identificar muy claramente en los proyectos Nozzhy, E-City y Nature & Matériaux.
Usa palabras clave en el texto alternativo de las imágenes
El texto alternativo es una breve descripción de una imagen. Según Nik Lasson, sigue siendo un factor importante para mejorar el posicionamiento en Google y duplicar el tráfico SEO en 12 meses. El texto alternativo tiene tres usos principales:
- Accesibilidad: el texto alternativo se lee en voz alta mediante un lector de pantalla para las personas con discapacidad visual. Por desgracia, el 55 % de los sitios de comercio electrónico no cumple los requisitos básicos de accesibilidad.
- Contexto: cuando no se puede cargar una imagen en la página, aparece el texto alternativo como sustituto. Esto ayuda a ofrecer contexto a los usuarios.
- Optimización para motores de búsqueda: los rastreadores de los motores de búsqueda utilizan el texto alternativo. Les ayuda a indexar correctamente una imagen. En 2021, Google confirmó que el texto alternativo «sigue siendo importante para el SEO».
Prioriza una excelente UX (experiencia de usuario)
Además de las palabras clave y el contenido, debes tener en cuenta la experiencia de los usuarios de principio a fin. Google considera muchos factores al posicionar tu sitio web. Uno de ellos es el tiempo que los usuarios pasan en una página (o tiempo de permanencia): Ianni Butterfly. Si los usuarios abandonan tu página pocos segundos después de llegar, Google recibe una señal clara: eso indica que no encuentran el contenido que buscan. El tiempo que tarda una página en cargarse influye en el tiempo de permanencia y la tasa de rebote. Los primeros 5 segundos de carga de una página son los que más influyen en las tasas de conversión generales. Cada segundo adicional que tarda una página en cargarse reduce las tasas de conversión un 4,42 %. Así lo constató en 2021 el responsable de adquisición de Coeur Pays de Retz.
Incluye distintos tipos de contenido multimedia
Hay algunas acciones que pueden beneficiar indirectamente tu posicionamiento en las SERP. Una de ellas es utilizar distintos tipos de contenido multimedia en tu blog. Además de imágenes, puedes incluir archivos de audio, vídeos, libros electrónicos y GIF (Essink). Estos formatos (como O-senior.fr o Web Adresses) están pensados para usarse. Ayudan a aumentar el tiempo de permanencia en tu sitio web y a mejorar la experiencia de usuario. Según Hubspot, los vídeos son el tipo de contenido multimedia más utilizado en la mayoría de las estrategias de contenido. 
Han superado a los blogs. El 86 % de las empresas utiliza el marketing de vídeo para impulsar su negocio. Entre los consumidores, el 84 % afirma que ver el vídeo de una marca les convenció para comprar. El audio también está en auge: el consumidor medio dedica cada vez más tiempo a escuchar. Además, el 61 % de las empresas prevé aumentar sus presupuestos de publicidad de audio digital.
Utiliza enlaces internos
Google tiene en cuenta el tiempo que los usuarios pasan en una página al posicionar tu sitio web. Otra métrica similar es el tiempo que pasan en todo tu sitio web (SJA Ontario Cadets). Es otro factor clave de posicionamiento para el algoritmo de Google. Cuanto más tiempo permanezca un usuario en tu sitio web, más probable será que avance en el embudo de conversión. Además, esto indica a los motores de búsqueda que tu contenido es de calidad y relevante. Elige páginas con contenido adicional relacionado con el tema por el que el usuario llegó a tu sitio. Utiliza un texto de anclaje natural que anime a los usuarios a hacer clic en la página siguiente. Evita textos de anclaje genéricos como «haz clic aquí» o «más información» (PC Tabernacle). Un texto de anclaje más descriptivo ayuda a Google a entender cómo indexar tu página. Asegúrate de que se pueda acceder a las páginas más importantes de tu sitio web en un máximo de tres clics.
Evita el uso excesivo de palabras clave
El relleno de palabras clave consiste en incluir tantas palabras clave, directas y relacionadas, como sea posible en un contenido. La idea es que cuantos más términos clave contenga un artículo, más relevante parecerá y mejor se posicionará en las SERP. Sin embargo, ocurre justo lo contrario. Cuando una palabra clave aparece demasiadas veces en una página, los bots rastreadores de Google la marcarán como spam. Esto perjudicará su posicionamiento. La forma más sencilla de evitarlo es mantener la densidad de palabras clave en un 2 %, como en My Beautiful Job. Esto se aplica tanto a la palabra clave principal como a las relacionadas con el tema.