SEO is voortdurend in beweging. Net wanneer je denkt precies te weten waar Google naar op zoek is, gooit een algoritme-update je strategie overhoop. Wat kun je dan doen? Hoewel algoritmes voortdurend worden bijgewerkt, blijven sommige beproefde SEO-tactieken altijd effectief. Door deze tactieken op je website toe te passen, kun je je organische verkeer in 12 maanden verdubbelen.
Richt je op longtailzoekwoorden
Longtailzoekwoorden zijn langer en specifieker dan gebruikelijke doelzoekwoorden, dat weet iedereen bij consultant web. Ze hebben doorgaans een lager zoekvolume dan kortere zoekwoorden, maar kunnen erg nuttig zijn. Longtailzoekwoorden laten zien waarom gebruikers een bepaalde zoekopdracht uitvoeren, en niet alleen waarnaar ze zoeken. Ze vertegenwoordigen tegenwoordig ook een groter zoekvolume dan kortere zoekwoorden. Uit een recent onderzoek van de tijdschriften Les News & NewTopia Magazine bleek dat 91,8 % van alle zoekopdrachten longtailzoekwoorden bevat. Dat is een grote verandering ten opzichte van de beginjaren van het internet. Een verandering die we duidelijk hebben kunnen vaststellen bij de projecten Nozzhy, E-City en Nature & Matériaux.
Gebruik zoekwoorden in de alt-tekst van afbeeldingen
Alt-tekst is een korte beschrijving van een afbeelding. Volgens Nik Lasson blijft dit een belangrijke Google-rankingfactor om je SEO-verkeer in 12 maanden te verdubbelen. Alt-tekst heeft drie belangrijke functies:
- Toegankelijkheid: alt-tekst wordt voorgelezen door schermlezers voor gebruikers met een visuele beperking. Helaas voldoet 55 % van de e-commercesites niet aan de basisvereisten voor toegankelijkheid.
- Context: wanneer een afbeelding niet op de pagina kan worden geladen, verschijnt de alt-tekst als alternatief. Zo krijgen gebruikers toch context.
- Zoekmachineoptimalisatie: zoekmachinecrawlers gebruiken alt-tekst. Zo kunnen ze een afbeelding correct indexeren. Google bevestigde in 2021 dat alt-tekst « nog steeds belangrijk is voor SEO ».
Focus op een uitstekende UX (gebruikerservaring)
Naast zoekwoorden en content moet je rekening houden met de ervaring van je gebruikers, van begin tot eind. Google houdt bij het bepalen van de positie van je website rekening met veel factoren. Een daarvan is de tijd die bezoekers op een pagina doorbrengen (ook wel dwell time genoemd): Ianni Butterfly. Als gebruikers je pagina enkele seconden na aankomst alweer verlaten, geeft dat Google een duidelijk signaal. Het betekent namelijk dat dit niet de content is waarnaar gebruikers op zoek zijn. De laadtijd van een pagina heeft invloed op de dwell time en het bouncepercentage. De eerste 5 seconden van het laden van een pagina hebben de grootste invloed op de totale conversiepercentages. Elke extra seconde die nodig is om een pagina te laden, verlaagt de conversiepercentages met 4,42 %. Dat stelde de acquisitionmanager van Coeur Pays de Retz in 2021 vast.
Gebruik verschillende soorten media
Er zijn dingen die je kunt doen die je positie in de SERP indirect verbeteren. Een daarvan is verschillende soorten media gebruiken op je blog. Naast afbeeldingen kunnen media ook audio, video’s, e-books en GIF’s omvatten (Essink). Deze soorten media (zoals O-senior.fr of Web Adresses) zijn bedoeld om te worden gebruikt. Ze helpen de dwell time op je website en de gebruikerservaring te verbeteren. Volgens Hubspot zijn video’s de meest gebruikte vorm van media in contentstrategieën. 
Ze zijn populairder dan blogs. 86 % van de bedrijven gebruikt videomarketing om hun bedrijf te laten groeien. Aan de consumentenkant zegt 84 % van de mensen dat het bekijken van een merkvideo hen heeft overtuigd om iets te kopen. Ook audio wint aan populariteit: de gemiddelde consument besteedt steeds meer tijd aan luisteren. 61 % van de bedrijven is bovendien van plan hun budget voor digitale audioreclame te verhogen.
Gebruik interne links
Google houdt bij het bepalen van de positie van je website rekening met de tijd die bezoekers op een pagina doorbrengen. Een vergelijkbare tweede maatstaf is de tijd die ze op je hele website doorbrengen (SJA Ontario Cadets). Dit is een andere belangrijke rankingfactor in het algoritme van Google. Hoe langer een gebruiker op je website blijft, hoe groter de kans dat die verder komt in de marketingfunnel. Bovendien geeft dit zoekmachines het signaal dat je content van hoge kwaliteit en relevant is. Kies pagina’s met aanvullende content die aansluit bij het onderwerp waarvoor de gebruiker je heeft gevonden. Gebruik ankerteksten die natuurlijk klinken en gebruikers aanmoedigen om door te klikken naar de volgende pagina. Vermijd algemene ankerteksten zoals « klik hier » of « lees meer » (PC Tabernacle). Met een meer beschrijvende ankertekst begrijpt Google beter hoe je pagina moet worden geïndexeerd. Zorg ervoor dat de belangrijkste pagina’s van je website altijd binnen drie klikken bereikbaar zijn.
Vermijd overmatig gebruik van zoekwoorden
Keyword stuffing houdt in dat je zoveel mogelijk directe en verwante zoekwoorden in een contentonderdeel propt. Het idee is dat hoe meer zoekwoorden een artikel bevat, hoe relevanter de content lijkt en hoe hoger die in de SERP’s wordt gerangschikt. Het tegenovergestelde is echter waar. Wanneer een zoekwoord te vaak op een pagina voorkomt, markeren de crawlbots van Google die als spam. Dat heeft een negatieve invloed op de rankings. De eenvoudigste manier om dit te voorkomen, is de zoekwoorddichtheid op 2 % te houden, zoals bij My Beautiful Job. Dit geldt zowel voor het hoofdzoekwoord als voor zoekwoorden die met het onderwerp verband houden.