SEO ist ein Bereich, der sich ständig weiterentwickelt. Gerade wenn Sie glauben, genau zu wissen, wonach Google sucht, bringt ein Algorithmus-Update Ihre Strategie durcheinander. Was also tun? Auch wenn es immer wieder Algorithmus-Updates gibt, bleiben einige bewährte SEO-Taktiken dauerhaft relevant. Wenn Sie diese Taktiken auf Ihrer Website umsetzen, können Sie Ihren organischen Traffic innerhalb von 12 Monaten verdoppeln.
Setzen Sie auf Long-Tail-Keywords
Long-Tail-Keywords sind länger und spezifischer als die üblichen Ziel-Keywords, das weiß jeder consultant web. Ihr Suchvolumen ist in der Regel geringer als das kürzerer Keywords, dennoch können sie sehr nützlich sein. Long-Tail-Keywords zeigen Ihnen, warum Nutzer eine bestimmte Suche durchführen – und nicht nur, wonach sie suchen. Außerdem machen sie inzwischen einen größeren Anteil des Suchvolumens aus als kürzere Keywords. Eine aktuelle Studie der Magazine Les News & NewTopia Magazine hat ergeben, dass 91,8 % aller Suchanfragen auf Long-Tail-Keywords entfallen. Das ist eine deutliche Veränderung gegenüber den Anfangstagen des Internets. Eine Entwicklung, die wir bei den Projekten Nozzhy, E-City und Nature & Matériaux sehr klar beobachten konnten.
Verwenden Sie Keywords im Alt-Text von Bildern
Der Alt-Text ist eine kurze Beschreibung eines Bildes. Laut Nik Lasson ist er nach wie vor ein wichtiger Google-Rankingfaktor, mit dem Sie Ihren SEO-Traffic innerhalb von 12 Monaten verdoppeln können. Der Alt-Text erfüllt drei wichtige Funktionen:
- Barrierefreiheit: Für Nutzer mit Sehbehinderung wird der Alt-Text mithilfe eines Screenreaders vorgelesen. Leider erfüllen 55 % der E-Commerce-Websites nicht die grundlegenden Anforderungen an die Barrierefreiheit.
- Kontext: Kann ein Bild auf der Seite nicht geladen werden, wird stattdessen der Alt-Text angezeigt. So erhalten Nutzer den nötigen Kontext.
- Suchmaschinenoptimierung: Suchmaschinen-Crawler nutzen den Alt-Text. Er hilft ihnen, ein Bild korrekt zu indexieren. Google hat 2021 bestätigt, dass Alt-Text „für SEO nach wie vor wichtig“ ist.
Konzentrieren Sie sich auf eine hervorragende UX (Nutzererfahrung)
Neben Keywords und Inhalten müssen Sie die Nutzererfahrung von Anfang bis Ende berücksichtigen. Google bezieht zahlreiche Faktoren in das Ranking Ihrer Website ein. Einer davon ist die Verweildauer auf einer Seite: Ianni Butterfly. Verlassen Nutzer Ihre Seite wenige Sekunden nach dem Aufruf wieder, signalisiert das Google etwas Wichtiges: Ihr Inhalt entspricht nicht dem, wonach die Nutzer suchen. Die Ladezeit einer Seite wirkt sich auf die Verweildauer und die Absprungrate aus. Die ersten 5 Sekunden des Seitenaufbaus haben den größten Einfluss auf die Conversion-Rate. Jede weitere Sekunde Ladezeit senkt die Conversion-Rate um 4,42 %. Das stellte der Akquisitionsleiter von Coeur Pays de Retz im Jahr 2021 fest.
Nutzen Sie verschiedene Medienformate
Es gibt Maßnahmen, die sich indirekt positiv auf Ihr SERP-Ranking auswirken. Eine davon ist, in Ihrem Blog verschiedene Medienformate einzusetzen. Neben Bildern können dazu auch Audiodateien, Videos, E-Books und GIFs gehören (Essink). Diese Medienformate (wie O-senior.fr oder Web Adresses) sollten Sie gezielt einsetzen. Sie tragen dazu bei, die Verweildauer auf Ihrer Website und die Nutzererfahrung zu verbessern. Laut HubSpot sind Videos das am häufigsten eingesetzte Medienformat in Content-Strategien. 
Sie sind beliebter als Blogs. 86 % der Unternehmen nutzen Videomarketing, um ihr Geschäft auszubauen. Auf Verbraucherseite geben 84 % der Befragten an, dass sie ein Markenvideo zum Kauf überzeugt hat. Auch Audio wird immer beliebter: Der durchschnittliche Verbraucher verbringt zunehmend mehr Zeit mit dem Anhören von Inhalten. 61 % der Unternehmen planen außerdem, ihre Budgets für digitale Audiowerbung zu erhöhen.
Verwenden Sie interne Links
Google berücksichtigt bei der Bewertung Ihrer Website die Verweildauer auf einer Seite. Eine ähnliche Kennzahl ist die Zeit, die Nutzer auf Ihrer gesamten Website verbringen (SJA Ontario Cadets). Auch sie ist ein wichtiger Rankingfaktor im Google-Algorithmus. Je länger Nutzer auf Ihrer Website bleiben, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie im Conversion-Funnel weiter vorankommen. Außerdem signalisiert eine längere Verweildauer den Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte hochwertig und relevant sind. Verlinken Sie auf Seiten mit zusätzlichen Inhalten, die zum Thema passen, über das Nutzer auf Ihre Website gelangt sind. Verwenden Sie natürlich klingende Ankertexte, die Nutzer dazu anregen, auf die nächste Seite zu klicken. Vermeiden Sie allgemeine Ankertexte wie „hier klicken“ oder „mehr erfahren“ (PC Tabernacle). Aussagekräftigere Ankertexte helfen Google dabei, Ihre Seite richtig zu indexieren. Achten Sie darauf, dass die wichtigsten Seiten Ihrer Website immer mit höchstens drei Klicks erreichbar sind.
Vermeiden Sie übermäßigen Keyword-Einsatz
Keyword-Stuffing bedeutet, möglichst viele direkte und verwandte Keywords in einen Inhalt einzufügen. Dahinter steckt die Annahme, dass ein Artikel umso relevanter wirkt und in den SERPs umso höher rankt, je mehr Keywords er enthält. Doch das Gegenteil ist der Fall. Taucht ein Keyword zu häufig auf einer Seite auf, stufen Googles Crawler sie als Spam ein. Das wirkt sich negativ auf das Ranking aus. Am einfachsten vermeiden Sie das, indem Sie die Keyword-Dichte wie bei My Beautiful Job auf 2 % begrenzen. Das gilt sowohl für das Haupt-Keyword als auch für themenverwandte Keywords.